广东省职业技能广告设计参赛标准

竞赛标准

竞赛标准以广告设计师技师（二级）国家职业技能标准要求为依据，适当增加部分新知识、新技术、新设备、新技能等相关内容。

基本要求

1.1 职业道德

1.1.1 职业道德基本知识

1.1.2 职业守则

(1) 遵纪守法，严格自律。

(2) 敬业诚信，创新进取。

1.2 基础知识

1.2.1 广告学概论

(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。

(2)中外广告简史。

(3)广告市场调研。

(4)广告心理。

(5)广告策划。

(6)广告创意。

(7)广告表现。

(8)广告文案写作。

(9)广告媒体。

1.2.2 市场营销学

(1)消费者分析。

(2)产品分析与价格定位。

(3)竞争对手分析与自身优势分析。

(4)经销渠道分析。

(5)营销方案制订。

(6)营销效益分析。

1.2.3 设计概论

(1)中外设计简史。

(2)设计美学。

(3)设计功能。

(4)设计要素（图形学、色彩学等）。

1.2.4 相关法律、法规知识

(1)劳动法的相关知识。

(2)广告法的相关知识。

(3)商标法相关知识。

(4)著作权法相关知识。