广东省职业技能广告设计竞赛要求

竞赛标准

竞赛标准以广告设计师技师（二级）国家职业技能标准要求为依据，适当增加部分新知识、新技术、新设备、新技能等相关内容。

1. 基本要求

1.1 职业道德

1.1.1 职业道德基本知识

1.1.2 职业守则

(1) 遵纪守法，严格自律。

(2) 敬业诚信，创新进取。

1.2 基础知识

1.2.1 广告学概论

(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。

(2)中外广告简史。

(3)广告市场调研。

(4)广告心理。

(5)广告策划。

(6)广告创意。

(7)广告表现。

(8)广告文案写作。

(9)广告媒体。

1.2.2 市场营销学

(1)消费者分析。

(2)产品分析与价格定位。

(3)竞争对手分析与自身优势分析。

(4)经销渠道分析。

(5)营销方案制订。

(6)营销效益分析。

1.2.3 设计概论

(1)中外设计简史。

(2)设计美学。

(3)设计功能。

(4)设计要素（图形学、色彩学等）。

1.2.4 相关法律、法规知识

(1)劳动法的相关知识。

(2)广告法的相关知识。

(3)商标法相关知识。

(4)著作权法相关知识。

2. 工作要求

一、设计定位

1、能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计主题与设计方向

2、能够根据主题定位准确选择设计表现形式与表现手法

二、设计创意

文案创意：能够撰写表现设计主题的文案创意

视觉形象设计创意：能够根据设计要求，进行视觉形象设计创意

三、设计表现

包装设计：能够根据商品的特征与消费者群体的消费心理，确定设计定位与表现

网页设计：

1、能够利用各种表现素材，完成网页广告设计

2、能够运用相关软件进行网页设计制作

视觉识别设计：

1、能够对标志、标准字、标准色等基础元素进行设计

2、能够对各基础元素进行统一、规范的综合设计

3、能够完成VI手册的设计

平面广告设计

1、能够根据设计对象的特征，独立设计图形

2、能够根据客户要求，独立设计招贴广告、报刊广告、POP广告等

3、能够确定广告制作工艺，选定广告制作材料

3、广告设计师理论知识鉴定比重表（%）

职业道德 2

基础知识 8

图形制作 —

图像制作 —

版式制作 —

网页制作 —

设计定位 10

文案创意 15

视觉形象设计创意 15

图形创意 —

字体设计 —

标志设计 —

版式设计 —

包装设计 10

网页设计 10

平面广告设计 15

视觉识别设计 15

合计 100

4、广告设计师技能操作鉴定比重表（%）

图形制作 —

图像制作 —

版式制作 —

网页制作 —

设计定位 30

文案创意 10

视觉形象设计创意 10

图形创意 —

字体设计 —

标志设计 —

版式设计 —

包装设计 10

网页设计 10

平面广告设计 15

视觉识别设计 15

合计 100

成绩评定方法

（一）理论知识竞赛由评分裁判员根据评分标准统一阅卷、评分与计分。

（二）实操的成绩由裁判人员根据选手作品集体进行客观评判、计分。

（三）参赛选手的最终名次依据理论知识和操作技能两部分成绩累加成绩排定，理论知识成绩占40%，现场实操成绩占60%。当出现总成绩相同时，先比较现场实操技能成绩，以现场实操成绩高者名次在前；若还不能分出先后，则名次并列。